- Profil
- Struktural
Portal Berita Online YPTA 1945 Surabaya
Portal Berita Online YPTA 1945 Surabaya
Cuk Taruna Hendrajaya, S.E., M.M., Wakil Rektor Institut Teknologi dan Bisnis Muhammadiyah Bali, berhasil meraih gelar doktor dalam ujian terbuka promosi Doktor Ilmu Ekonomi (DIE) FEB Untag Surabaya, yang berlangsung pada Kamis, 5 Desember 2024, di Meeting Room Graha Wiyata Lt.1 Untag Surabaya.
Dalam sidang yang dipimpin oleh Rektor Untag Surabaya, Prof. Dr. Mulyanto Nugroho, M.M., C.M.A., C.P.A., Cuk Taruna sukses mempertahankan disertasinya dan dinyatakan lulus dengan predikat cumlaude.
Disertasi berjudul ‘Pengaruh Effort Expectancy, Performance Expectancy, dan Social Influence terhadap Perceived Risk, Behavioral Intention, dan Actual Use yang Dimoderasi oleh Kepercayaan Pengguna Sosial Commerce di Indonesia’, menggali fenomena yang relevan dengan perkembangan ekonomi digital di Indonesia, khususnya dalam ranah social commerce.
Penelitian ini berfokus pada bagaimana kepercayaan pengguna dapat memoderasi persepsi risiko dalam penggunaan social commerce (s-commerce) di Indonesia. Dengan memanfaatkan kerangka Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT), ia menyajikan wawasan baru mengenai dinamika perilaku konsumen di era digital.
Penelitian ini tidak hanya relevan secara akademis, tetapi juga memberikan dampak praktis bagi para pelaku bisnis yang ingin memanfaatkan platform social commerce untuk memasarkan produk mereka.
“Perkembangan teknologi internet yang pesat di Indonesia telah mengubah cara bisnis dan konsumen berinteraksi. Namun, risiko dalam transaksi di luar platform tetap menjadi tantangan. Dengan mengintegrasikan kepercayaan pengguna ke dalam model UTAUT, penelitian ini diharapkan mampu memberikan solusi dalam mengatasi kendala tersebut,” jelas Wakil Rektor Institut Teknologi dan Bisnis Muhammadiyah Bali (5/12)
Dalam wawancaranya, ia menyampaikan rasa syukur dan terima kasih kepada Untag Surabaya, khususnya kepada promotor, Prof. Dr. drg. Hj. Ida Aju Brahmasari, Dipl., DHE., MPA., dan ko-promotor Dr. Ida Aju Brahma Ratih, M.M., atas bimbingan selama proses penelitiannya.
“Saya sangat bersyukur bisa menyelesaikan studi ini di Untag Surabaya. Semoga penelitian ini dapat bermanfaat bagi para pebisnis dan akademisi untuk terus mengembangkan kajian-kajian di bidang social commerce,” tutupnya (Boby)
